YouTube-strategie & productie · voor organisaties en overheid

Denk niet in video’s. Denk in programmering.

Wie op YouTube wil winnen, denkt niet als adverteerder maar als programmamaker: formats, seizoenen, kijkers die terugkomen. Ik help organisaties en overheid een zender bouwen, van strategie tot productie, in plaats van video’s uploaden — rechtstreeks bereik, zonder tussenpersoon.

Plan een kennismaking →

Silver Play Button Merkkanaal in opdracht gebouwd — van nul naar 140.000+ abonnees.

140K+

abonnees — merkkanaal, in opdracht gebouwd

REC

00:00:01:14

Ik werkte in en met de teams van

abonnees op een merkkanaal — vanaf nul bedacht en ontwikkeld

opdrachtgevers — van bank en luchtvaart tot Rijksoverheid

0 ▶

Silver Play Button — behaald voor een opdrachtgever

Uit de praktijk

Van vaccinatiecampagne tot vliegtuigmaatschappij. Een kanaal starten kan iedereen. De vraag is: hoe word je gevolgd, geloofd en gekozen?

HBM Machines · e-commerce in gereedschap

Internationaal

Gevolgd worden: van 0 naar 140K+

Bij HBM Machines, internationale e-commerce in gereedschap, kwam ik als interimmer het YouTube-kanaal opzetten. Merkonderzoek liet zien dat het merk in de eigen branche nauwelijks werd herkend; inmiddels groeit HBM met cijfers waar concurrenten van likkebaarden. Van nul naar 140.000+ abonnees, met de Silver Play Button als bewijs — en dezelfde formule gaat nu naar de andere landen waar HBM actief is, met bekende gezichten. Frankrijk eerst.

Lees de casus HBM Machines →

Ministerie van Financiën & Ministerie van VWS

Overheid

Geloofd worden als het er echt toe doet

Voor het ministerie van VWS werkte ik aan de vaccinatiecampagne, voor het ministerie van Financiën aan de hersteloperatie toeslagen. Dossiers waarin elk woord weegt en elke publicatie secuur moet zijn. Het speelveld is hier niet bereik, maar of de boodschap wordt omarmd, geaccepteerd — geloofd. Het ene dossier vroeg vertrouwen terug te winnen, het andere vroeg mensen zelf een stap te zetten. Aan zendtijd en budget lag het niet — vakmanschap bepaalt of een boodschap tot ander gedrag leidt. De details blijven waar ze horen: binnen het departement.

Lees de casus Rijksoverheid →

Transavia · merkvoorkeursstrategie

Merkvoorkeur

Gekozen worden vóór de boeking

Bij Transavia werkte ik als interimmer aan hun YouTube-kanaal — destijds 70.000+ abonnees. Reisprogramma's bouwden merkvoorkeur op; voor employer branding regisseerde en produceerde ik realityserie ‘Pilotendroom’: een jaar productietijd, cumulatief twee miljoen weergaven.

Lees de casus Transavia →

Gratis whitepapers

Dit kun je wél downloaden.

Twee whitepapers, recht uit de praktijk. Laat je naam en mailadres achter, dan kun je de whitepaper meteen downloaden — en je krijgt er voortaan mijn maandelijkse update bij. Uitschrijven kan altijd.

Whitepaper

De vijf fouten van bedrijfskanalen

De eerste uitzending

In één keer goed beginnen op YouTube

Jouw programmering

Van losse video's naar een ritme

Voor nieuwe kanalen

Je eerste uitzending doe je maar één keer. Deze whitepaper neemt je mee langs de keuzes vóórdat je begint met uitzenden: de rol van je kanaal, je eerste format en een ritme dat je volhoudt. Zodat je niet begint met losse video's, maar met een programmering — en je première meteen raak is.

Whitepaper

De kanaaldiagnose

Vind in de data waar de groei zit

Van archiefkast naar zender

Waarom je kanaal stilstaat — en waar de groei zit

De format-matrix

Schaalbaar versus toeval

Voor gevestigde kanalen

Er stáát al een kanaal — met jaren aan aftermovies, commercials en bedrijfsfilms die niemand ooit terugkijkt. Deze whitepaper laat zien hoe je van die archiefkast weer een echte zender maakt: lees je kanaal als een programmamaker, vind in de data waar de groei zit, en stuur bij waar het telt.

Herman Pierrot

Over Herman

De kijker, het algoritme én de video.

Ik ben Herman Pierrot.

Strateeg, regisseur en producent, academisch opgeleid in de sociale organisatiewetenschappen (MSc) en informatica (BSc). Een brede combinatie, tot je ziet waar die samenkomt: op YouTube. Daar draait alles om begrijpen waaróm mensen kijken, wat het algoritme beloont — en vervolgens iets maken waar kijkers voor blijven zitten.

Een internationaal e-commercebedrijf in gereedschap vroeg me hun merkkanaal te bouwen. We bedachten het van nul: het concept, de formats, de programmering. En we bouwden het uit tot 140.000+ abonnees — Silver Play Button behaald. Een merkkanaal, in opdracht gebouwd.

Ik werkte in en met de teams van ING, Transavia, VodafoneZiggo, NOC*NSF, BDO, TwynstraGudde, NBD Biblion, NTI en de Rijksoverheid — van vaccinatiecampagne tot hersteloperatie toeslagen. Om mij heen staat een netwerk van specialisten, op afroep.

En dan is er de andere helft van het vak. Twintig jaar regie en productie — draaidagen, montages, deadlines die niet verschuiven. Dat scheelt meer dan het lijkt, want een strategie bewijst zich pas op de vloer. Ik weet waar een plan het begeeft: in de planning, in de edit, op de dag zelf. En waar je het wint — in de finesse van de uitvoering. Buiten de opdrachten om houd ik dat ambacht scherp: met mijn korte documentaire Amarins won ik in 2024 een prijs op de Art of Documentary, uit ruim 110 internationale inzendingen.

Wat die opdrachten gemeen hebben? Organisaties die YouTube als serieus kanaal willen inzetten, bereid zijn keuzes te maken en zelf kennis en structuur willen opbouwen. Daar werk ik het best. Zoek je een leverancier van losse video's, dan ben ik niet je man. Zoek je iemand die je team leert denken in programmering — dan moeten we praten.

Ik verbind data aan creatie. Niet om creativiteit te temmen, maar om haar richting te geven.

— Herman Pierrot

Werken met mij

Jij draait het kanaal.
Ik denk mee.

Geen bureau dat het overneemt — een architect die meekijkt met jouw cijfers. Van elke twee weken een call tot een dagdeel bij je aan tafel.

Elke 2 weken

Coaching

Sparren met je eigen cijfers erbij. 75 minuten, digitaal.

vanaf € 475 per 4 weken Strategie · Coaching · Interim

Traject op maat

Strategie, coaching of interim — tijdelijk de senior YouTube-rol in je team.

op maat na één gesprek

Bekijk het hele aanbod →

Onze samenwerking

Jouw groeireis. Volledig in beeld.

Wie met mij werkt, krijgt meer dan strategie: mijn hele kijk op content zit erin ingebouwd. Alles wat we posten krijgt samenhang en hiërarchie — op basis van merkintegratie, cadans en een vleugje geheim sterrenstof. Diezelfde onderliggende variabelen bepalen de slimme mix voor jouw publiek, die we vooraf toetsen bij onze klankbordgroep. De best practices van mij, plus die van Hilversum én Hollywood, komen allemaal mee — om jouw reis met video onvergetelijk te maken. In je eigen beveiligde omgeving volg je het live: zo sturen we bij terwijl de wedstrijd loopt, niet als hij gespeeld is.

Backstage · jouw groeireis

De reis naar 100.000 uur kijktijd

78.200 uur · 78% van het doel

✓ Kanaaldiagnose + doelen vastgelegd

✓ 50.000 uur — halverwege

4 100.000 uur — het kwartaaldoel

Jouw doelen, jouw meetlat.

Eén blik en je weet waar je staat: het doel dat we samen kozen, de mijlpalen onderweg en de curve ernaartoe — plus inzichten die YouTube Studio en Google Ads níét tonen. Zo volg je hoe de retentie zich ontwikkelt terwijl een nieuwe advertentiestrategie vers publiek binnenhaalt, en schatten we de kwaliteit van je kijktijd in. Niet de cijfers van het platform — jóuw meetlat.

Jouw producties, onze samenwerking.

Van draaidagen tot deliverables: alles komt samen in één overzicht — je analytics, de regiekamer, het klankbord en de kennisbank, plus een directe chat met mij. Je data is automatisch gekoppeld aan je belangrijkste bronnen, zodat we samen naar exact dezelfde cijfers kijken. Zo loopt onze samenwerking gestroomlijnd: één plek, één waarheid, en ik stuur ook op afstand scherp mee.

Backstage · producties

Pijplijn · deze maand

Aflevering 12 — De werkplaatsspecialin edit

Aflevering 13 — Klantcase op locatiedraaidag bevestigd

Thumbnail — 3 variantenreview

Herman · vandaag 14:02Ruwe montage v2 staat klaar — kijk je mee? Retentie op 0:30 ziet er sterk uit.

Vraag een rondleiding door Backstage →

Laat via de chat kort weten waar je naar zoekt, dan geef ik je een rondleiding door Backstage.

Toeval schaal je niet.
Systemen wel.

Contact

Klaar om te bouwen?

Eén gesprek is genoeg om te weten of het klikt. Jij vertelt waar je kanaal nu staat, ik vertel je eerlijk wat ik zie — concreet en zonder verplichtingen. Daarna beslis je zelf.

Plan direct een gesprek

Op woensdag en vrijdag heb ik ruimte voor gesprekken — stel een moment voor, ik bevestig binnen één werkdag.

Kies een dag

Kies een tijd

Stel dit moment voor →

Gaat via de chat · liever per e-mail?

Of stuur direct een bericht

Komt via de chat rechtstreeks bij mij binnen.

Stuur via de chat

Liever eerst rondkijken? Vind me op LinkedIn · Of mail direct: mail@herman.yt
Ik werk vanuit Leiden, voor heel Nederland en daarbuiten.

Nieuwsbrief

Elke maand wat er nú werkt op YouTube. In je inbox.

Eén keer per maand mijn update over wat er nú werkt op YouTube: strategie, formats en wat de data laat zien. Geen reclame, geen ruis — uitschrijven kan altijd.

Je gegevens gebruik ik alleen om je mijn maandelijkse update te sturen — geen spam, uitschrijven kan altijd. Liever eerst praten? Plan een kennismaking.

Denk niet in video’s. Denk in programmering.

Zit jij op de stoel van de kijker
— of op je eigen praatstoel?

Iedereen maakt video's. Bijna niemand programmeert.

Van idee naar systeem.

Strategie

Coaching

Interim