🇬🇧
Strategisch adviseur YouTube · Wetenschap × data × video

Denk niet in video’s. Denk in programmering.

Wie op YouTube wil winnen, denkt niet als adverteerder maar als programmamaker: formats, seizoenen, kijkers die terugkomen. Ik leer organisaties een zender bouwen in plaats van video’s uploaden — rechtstreeks bereik, zonder tussenpersoon.

Plan een kennismaking →
Silver Play Button Merkkanaal in opdracht gebouwd — van nul naar 125.000+ abonnees.
125K+
abonnees — merkkanaal, in opdracht gebouwd
REC
00:00:01:14
Ik werkte in en met de teams van

ING, Transavia, VodafoneZiggo, NOC*NSF, Ministerie van Financiën, BDO, TwynstraGudde, NBD Biblion en NTI.

0
abonnees op een merkkanaal — van nul bedacht en gebouwd, in opdracht
0
opdrachtgevers — van bank en luchtvaart tot Rijksoverheid
0 ▶
Silver Play Button — behaald voor een opdrachtgever
Het manifest

Primetime is niet verdwenen. Primetime is verhuisd — naar YouTube.

Vroeger bepaalde één programmadirecteur wat Nederland om half negen zag. Nu bepaalt de kijker het zelf — en die kijker zit op YouTube. De zenders van toen hadden programmeurs, formats en een uitzendschema. De merken van nu hebben een kanaal, een camera en goede bedoelingen. Dat gat is de kans.

Loyaliteit krijg je er niet cadeau; je verdient haar, video voor video. De merken die dat begrijpen, maken geen losse video's. Ze bouwen formats. Ze programmeren. En wat dat oplevert is meer dan bereik: een eigen afzender met gezag — of je nu producten verkoopt, een merk in iemands belevingswereld wilt brengen, of als organisatie gehoord wilt worden op het moment dat het telt.

Dat is geen kwestie van geluk. Het is een vak. En het is te leren.

10,6 miljoen Nederlanders gebruiken YouTube
4,9 miljoen kijken er elke dag
Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom
Uit de praktijk

Van vaccinatiecampagne tot vliegtuigmaatschappij. Een kanaal starten kan iedereen. De vraag is: hoe word je geloofd, gekozen en gevolgd?

Ministerie van Financiën · Rijksoverheid
Overheid

Geloofd worden als het er echt toe doet

Voor de Rijksoverheid werkte ik aan de vaccinatiecampagne en de hersteloperatie toeslagen. Dossiers waarin elk woord weegt en het maken en programmeren secuur moet. Want het speelveld is hier niet bereik, maar of de boodschap wordt omarmd, geaccepteerd — geloofd. Aan zendtijd en budget lag het niet: het ene dossier vroeg vertrouwen terug te winnen, het andere vroeg mensen zelf een stap te laten zetten — in beide gevallen vakmanschap om een boodschap zó te brengen dat ze écht tot ander gedrag leidt.

Transavia · merkvoorkeursstrategie
Merkvoorkeur

Gekozen worden vóór de boeking

Bij Transavia werkte ik als interimmer aan hun YouTube-kanaal (70.000+ abonnees): reisprogramma's (merkvoorkeursstrategie voor consumenten). En ik regisseerde en produceerde het grote YouTube-realityprogramma ‘Pilotendroom’ (employer-brandingstrategie) — een jaar productietijd, cumulatief twee miljoen weergaven.

HBM Machines · e-commerce in gereedschap
Internationaal

Gevolgd worden: van 0 naar 125K

Bij HBM Machines, internationale e-commerce in gereedschap, bouwde ik als interimmer het YouTube-kanaal op. Merkonderzoek liet zien dat het bedrijf niet top of mind was en nauwelijks werd herkend binnen de branche — inmiddels groeit HBM met cijfers waar concurrenten van likkebaarden, geroemd om de YouTube-strategie die ik vanaf de start heb opgebouwd. Van nul naar 125.000 abonnees, met de Silver Play Button als bewijs — en dat succes wordt nu internationaal uitgerold, met bekende gezichten, te beginnen in Frankrijk.

Gratis kanaaldiagnose

Waar zit de groei van jouw kanaal?

Laat je kanaal achter — of je website, als je nog moet beginnen — en ik kijk er persoonlijk naar: als programmamaker, met een analytische blik op de cijfers. Ook als de vraag nog is: ís YouTube wel ons instrument? Je krijgt binnen enkele werkdagen mijn eerste diagnose in je inbox: wat er goed staat, waar het stokt, en de eerste stap die ik zou zetten. Gratis, zonder verplichtingen.

  • Persoonlijk bekeken — geen automatische scan
  • Concreet: sterkste format, grootste rem, eerste stap
  • Binnen enkele werkdagen in je inbox

Gratis whitepapers

Dit kun je wél downloaden.

Twee whitepapers, recht uit de praktijk. Laat je naam en mailadres achter, dan kun je de whitepaper meteen downloaden — en je krijgt er voortaan mijn maandelijkse update bij. Uitschrijven kan altijd.

Whitepaper

Voor nieuwe kanalen

Je eerste uitzending doe je maar één keer. Deze whitepaper neemt je mee langs de keuzes vóórdat je begint met uitzenden: de rol van je kanaal, je eerste format en een ritme dat je volhoudt. Zodat je niet begint met losse video's, maar met een programmering — en je première meteen raak is.

Whitepaper

Voor gevestigde kanalen

Er stáát al een kanaal — met jaren aan aftermovies, commercials en bedrijfsfilms die niemand ooit terugkijkt. Deze whitepaper laat zien hoe je van die archiefkast weer een echte zender maakt: lees je kanaal als een programmamaker, vind in de data waar de groei zit, en stuur bij waar het telt.

Portret van Herman Pierrot
Herman Pierrot
Art of Documentary — winnaar 2024
Over Herman

De kijker, het algoritme én de video.

Ik ben Herman Pierrot. Regisseur en producent, academisch opgeleid als sociaal wetenschapper en informaticus. Een brede combinatie, tot je ziet waar die samenkomt: op YouTube. Daar draait alles om begrijpen waaróm mensen kijken, wat het algoritme beloont — en vervolgens iets maken waar kijkers voor blijven zitten. Als regisseur werk ik ook buiten YouTube: met mijn korte documentaire Amarins won ik in 2024 de prijs voor beste film bij de Art of Documentary, uit ruim 110 internationale inzendingen.

Het sterkste bewijs van die formule is niet eens van mijzelf — en dat is precies het punt. Een internationaal e-commercebedrijf in gereedschap vroeg me hun merkkanaal te bouwen. Ik bedacht het van nul — het concept, de formats, de programmering — en bouwde het uit tot voorbij de 125.000 abonnees — Silver Play Button behaald. Een merkkanaal, in opdracht gebouwd. En wat in opdracht is gebouwd, kan opnieuw worden gebouwd.

Zo kijk ik ook naar jouw kanaal: als wetenschapper naar de kijker, analytisch naar de cijfers, en als regisseur naar wat er in beeld gebeurt. Ik werkte in en met de teams van ING, Transavia, VodafoneZiggo, NOC*NSF, BDO, TwynstraGudde, NBD Biblion, NTI en de Rijksoverheid — van vaccinatiecampagne tot hersteloperatie toeslagen. En ik kom nooit alleen: om mij heen staat een vast netwerk van doorgewinterde editors, cameramensen en productie-ondersteuners — de slagkracht van een productiehuis, zonder de logheid.

Wat die opdrachten gemeen hebben? Organisaties die YouTube als serieus kanaal willen inzetten, bereid zijn keuzes te maken en zelf kennis en structuur willen opbouwen. Daar werk ik het best. Zoek je een leverancier van losse video's, dan ben ik niet je man. Zoek je iemand die je team leert denken in programmering — dan moeten we praten.

Ik verbind data aan creatie. Niet om creativiteit te temmen, maar om haar richting te geven.

— Herman Pierrot
Groei Platform · Product: Backstage

Jouw groei. Live in beeld.

Geen kwartaalrapport in je mailbox, maar je eigen Backstage: log in en zie precies waar je kanaal staat, welke formats werken en wat we deze week bijsturen.

  • Je cijfers, formats en experimenten — altijd actueel
  • Persoonlijke begeleiding van mij, in Backstage
  • Eigen beveiligde omgeving: jouw data blijft van jou
Ontdek Backstage →
Onze samenwerking

Jouw groeireis. Volledig in beeld.

Wie met mij werkt, krijgt meer dan strategie: mijn hele kijk op content zit erin ingebouwd. Alles wat we posten krijgt samenhang en hiërarchie — op basis van merkintegratie, cadans en een vleugje geheim sterrenstof. Diezelfde onderliggende variabelen bepalen de slimme mix voor jouw publiek, die we vooraf toetsen bij onze klankbordgroep. De best practices van mij, plus die van Hilversum én Hollywood, komen allemaal mee — om jouw reis met video onvergetelijk te maken. In je eigen beveiligde omgeving volg je het live: zo sturen we bij terwijl de wedstrijd loopt, niet als hij gespeeld is.

Backstage · jouw groeireis
De reis naar 100.000 uur kijktijd
78.200 uur · 78% van het doel
✓ Kanaaldiagnose + doelen vastgelegd
✓ 50.000 uur — halverwege
4 100.000 uur — het kwartaaldoel

Jouw doelen, jouw meetlat.

Eén blik en je weet waar je staat: het doel dat we samen kozen, de mijlpalen onderweg en de curve ernaartoe — plus inzichten die YouTube Studio en Google Ads níét tonen. Zo volg je hoe de retentie zich ontwikkelt terwijl een nieuwe advertentiestrategie vers publiek binnenhaalt, en schatten we de kwaliteit van je kijktijd in. Niet de cijfers van het platform — jóuw meetlat.

Jouw producties, onze samenwerking.

Van draaidagen tot deliverables: alles komt samen in één overzicht — je analytics, de regiekamer, het klankbord en de kennisbank, plus een directe chat met mij. Je data is automatisch gekoppeld aan je belangrijkste bronnen, zodat we samen naar exact dezelfde cijfers kijken. Zo loopt onze samenwerking gestroomlijnd: één plek, één waarheid, en ik stuur ook op afstand scherp mee.

Backstage · producties
Pijplijn · deze maand
Aflevering 12 — De werkplaatsspecialin edit
Aflevering 13 — Klantcase op locatiedraaidag bevestigd
Thumbnail — 3 variantenreview
Herman · vandaag 14:02Ruwe montage v2 staat klaar — kijk je mee? Retentie op 0:30 ziet er sterk uit.
Bekijk demo van Backstage →

Laat via de chat kort weten waar je naar zoekt, dan geef ik je een rondleiding door Backstage.

Spreker & workshops

Een gezonde dosis inspiratie voor je team?

Ik kom naar je toe — op locatie, met aanstekelijke energie die een ingeslapen team weer in beweging brengt.

Keynote · een uur

Op het podium

Een spreekbeurt op je evenement of bedrijfsbijeenkomst die een zaal wakker maakt.

 Workshop · een dag

In een workshop

Een dag hands-on met je creatieve team — van inspiratie naar concrete plannen.
Lees meer →
Toeval schaal je niet.
Systemen wel.
Contact

Klaar om te bouwen?

Eén gesprek is genoeg om te weten of het klikt. Jij vertelt waar je kanaal nu staat, ik vertel je eerlijk wat ik zie — concreet en zonder verplichtingen. Daarna beslis je zelf.

Plan direct een gesprek

Op woensdag en vrijdag heb ik ruimte voor gesprekken — stel een moment voor, ik bevestig binnen één werkdag.

Kies een dag
Kies een tijd
Stel dit moment voor →

Gaat via de chat · liever per e-mail?

Of stuur direct een bericht

Komt via de chat rechtstreeks bij mij binnen.

Stuur via de chat

Liever eerst rondkijken? Vind me op LinkedIn · Of mail direct: mail@herman.yt
Ik werk vanuit Leiden, voor heel Nederland en daarbuiten.

Eerst kijken, dan praten.

Wie jou op YouTube wil laten winnen, moet zelf voor de camera durven. In deze video: wie ik ben, hoe ik naar kanalen kijk en wat je aan me hebt. De opname volgt binnenkort.
Nieuwsbrief

Liever in je inbox? Plus elke maand de nieuwste inzichten.

Eén keer per maand mijn update over wat er nú werkt op YouTube: strategie, formats en wat de data laat zien. Geen reclame, geen ruis — uitschrijven kan altijd.

Je gegevens gebruik ik alleen om je de whitepaper en mijn maandelijkse update te sturen — geen spam, uitschrijven kan altijd. Liever eerst praten? Plan een kennismaking.