🇬🇧
Strategisch adviseur YouTube · Wetenschap × data × video

Denk niet in video’s. Denk in programmering.

Wie op YouTube wil winnen, denkt niet als adverteerder maar als programmamaker: formats, seizoenen, kijkers die terugkomen. Ik leer organisaties een zender bouwen in plaats van video’s uploaden — rechtstreeks bereik, zonder tussenpersoon.

Plan een kennismaking → Vraag de gratis kanaaldiagnose aan
Silver Play Button Merkkanaal in opdracht gebouwd — van nul naar 125.000+ abonnees.
125K+
abonnees — merkkanaal, in opdracht gebouwd
REC
00:00:01:14
Ik werkte in en met de teams van

ING, Transavia, VodafoneZiggo, NOC*NSF, Ministerie van Financiën, BDO, TwynstraGudde, NBD Biblion en NTI.

0
abonnees op een merkkanaal — van nul bedacht en gebouwd, in opdracht
0
opdrachtgevers — van bank en luchtvaart tot Rijksoverheid
0 ▶
Silver Play Button — behaald voor een opdrachtgever
Het manifest

Zit jij op de stoel van de kijker
— of op je eigen praatstoel?

Gebrek aan succes komt zelden door gebrek aan talent. De blokkades? Gedateerde ideeën over hoe een YouTube-video eruit hoort te zien. Oud beleid dat bepaalt wie er meepraat. Vaak met het credo "zo doen we het nu eenmaal" — en niemand weet nog wie het zo bedacht heeft, of waarom. Maar het vaakst kom ik de praatstoel tegen: programma's gemaakt vanuit wat de organisatie kwijt wil — zelden ontwikkeld vanaf de stoel van de kijker.

Samen breken we eruit — vanaf de stoel van de kijker. We bouwen je kanaal als een zender: formats met karakters die groeien, verhalen met een verleden en een toekomst, een stem die iets toevoegt aan het gesprek dat jouw publiek al voert. Zo verdien je loyaliteit, aflevering voor aflevering — kijkers die terugkomen, en een afzender met gezag.

10,6 miljoen Nederlanders gebruiken YouTube
4,9 miljoen kijken er elke dag
Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom
Uit de praktijk

Van vaccinatiecampagne tot vliegtuigmaatschappij. Een kanaal starten kan iedereen. De vraag is: hoe word je gevolgd, geloofd en gekozen?

HBM Machines · e-commerce in gereedschap
Internationaal

Gevolgd worden: van 0 naar 125K+

Bij HBM Machines, internationale e-commerce in gereedschap, kwam ik als interimmer het YouTube-kanaal opzetten — samen met een team dat het elke week waarmaakt. Merkonderzoek liet zien dat het merk in de eigen branche nauwelijks werd herkend; inmiddels groeit HBM met cijfers waar concurrenten van likkebaarden. Van nul naar 125.000+ abonnees, met de Silver Play Button als bewijs — en dat succes wordt nu internationaal uitgerold, met bekende gezichten, te beginnen in Frankrijk.

Lees de casus HBM Machines →
Ministerie van Financiën & Ministerie van VWS
Overheid

Geloofd worden als het er echt toe doet

Voor het ministerie van VWS werkte ik aan de vaccinatiecampagne, voor het ministerie van Financiën aan de hersteloperatie toeslagen. Dossiers waarin elk woord weegt en elke publicatie secuur moet zijn. Het speelveld is hier niet bereik, maar of de boodschap wordt omarmd, geaccepteerd — geloofd. Het ene dossier vroeg vertrouwen terug te winnen, het andere vroeg mensen zelf een stap te zetten. Aan zendtijd en budget lag het niet — vakmanschap bepaalt of een boodschap tot ander gedrag leidt. De details blijven waar ze horen: binnen het departement.

Lees de casus Rijksoverheid →
Transavia · merkvoorkeursstrategie
Merkvoorkeur

Gekozen worden vóór de boeking

Bij Transavia werkte ik als interimmer aan hun YouTube-kanaal — destijds 70.000+ abonnees. Reisprogramma's bouwden merkvoorkeur op; voor employer branding regisseerde en produceerde ik realityserie ‘Pilotendroom’: een jaar productietijd, cumulatief twee miljoen weergaven.

Lees de casus Transavia →
Gratis kanaaldiagnose

Waar zit de groei van jouw kanaal?

Laat je kanaal achter — of je website, als je nog moet beginnen — en ik kijk er persoonlijk naar: als programmamaker, met een analytische blik op de cijfers. Ook als de vraag nog is: ís YouTube wel ons instrument? Je krijgt binnen enkele werkdagen mijn eerste diagnose in je inbox: wat er goed staat, waar het stokt, en de eerste stap die ik zou zetten. Gratis, zonder verplichtingen.

  • Persoonlijk bekeken — geen automatische scan
  • Concreet: sterkste format, grootste rem, eerste stap
  • Binnen enkele werkdagen in je inbox

Portret van Herman Pierrot
Herman Pierrot
Art of Documentary — winnaar 2024
Over Herman

De kijker, het algoritme én de video.

Ik ben Herman Pierrot. Regisseur en producent, academisch opgeleid als sociaal wetenschapper (MSc) en informaticus (BSc). Een brede combinatie, tot je ziet waar die samenkomt: op YouTube. Daar draait alles om begrijpen waaróm mensen kijken, wat het algoritme beloont — en vervolgens iets maken waar kijkers voor blijven zitten.

Een internationaal e-commercebedrijf in gereedschap vroeg me hun merkkanaal te bouwen. We bedachten het van nul: het concept, de formats, de programmering. En we bouwden het uit tot 125.000+ abonnees — Silver Play Button behaald. Een merkkanaal, in opdracht gebouwd.

Ik werkte in en met de teams van ING, Transavia, VodafoneZiggo, NOC*NSF, BDO, TwynstraGudde, NBD Biblion, NTI en de Rijksoverheid — van vaccinatiecampagne tot hersteloperatie toeslagen. Om mij heen staat een netwerk van specialisten, op afroep. En buiten de opdrachten om houd ik het ambacht scherp: met mijn korte documentaire Amarins won ik in 2024 de prijs voor beste film bij de Art of Documentary, uit ruim 110 internationale inzendingen.

Wat die opdrachten gemeen hebben? Organisaties die YouTube als serieus kanaal willen inzetten, bereid zijn keuzes te maken en zelf kennis en structuur willen opbouwen. Daar werk ik het best. Zoek je een leverancier van losse video's, dan ben ik niet je man. Zoek je iemand die je team leert denken in programmering — dan moeten we praten.

Ik verbind data aan creatie. Niet om creativiteit te temmen, maar om haar richting te geven.

— Herman Pierrot
Werken met mij

Jij draait het kanaal.
Ik denk mee.

Geen bureau dat het overneemt — een architect die meekijkt met jouw cijfers. Van elke twee weken een call tot een dagdeel bij je aan tafel.

Elke 2 weken

Coaching

Sparren met je eigen cijfers erbij. 75 minuten, digitaal.

vanaf € 475 per 4 weken Strategie · Coaching · Interim

Traject op maat

Strategie, coaching of interim — tijdelijk de senior YouTube-rol in je team.

op maat na één gesprek Maandelijks

De Redactievergadering

Een dagdeel aan tafel — besluiten nemen op cijfers.

vanaf € 750 per maand
Bekijk het hele aanbod →
Backstage · pilot met de eerste klanten

Jouw groei. Live in beeld.

Geen kwartaalrapport in je mailbox, maar je eigen Backstage: log in en zie precies waar je kanaal staat, welke formats werken en wat we deze week bijsturen.

  • Je cijfers, formats en experimenten — altijd actueel
  • Persoonlijke begeleiding van mij, in Backstage
  • Eigen beveiligde omgeving: jouw data blijft van jou
Ontdek Backstage →
Toeval schaal je niet.
Systemen wel.
Contact

Klaar om te bouwen?

Eén gesprek is genoeg om te weten of het klikt. Jij vertelt waar je kanaal nu staat, ik vertel je eerlijk wat ik zie — concreet en zonder verplichtingen. Daarna beslis je zelf.

Plan direct een gesprek

Op woensdag en vrijdag heb ik ruimte voor gesprekken — stel een moment voor, ik bevestig binnen één werkdag.

Kies een dag
Kies een tijd
Stel dit moment voor →

Gaat via de chat · liever per e-mail?

Of stuur direct een bericht

Komt via de chat rechtstreeks bij mij binnen.

Stuur via de chat

Liever eerst rondkijken? Vind me op LinkedIn · Of mail direct: mail@herman.yt
Ik werk vanuit Leiden, voor heel Nederland en daarbuiten.

Eerst kijken, dan praten.

Wie jou op YouTube wil laten winnen, moet zelf voor de camera durven. In deze video: wie ik ben, hoe ik naar kanalen kijk en wat je aan me hebt. De opname volgt binnenkort.
Nieuwsbrief

Elke maand wat er nú werkt op YouTube. In je inbox.

Eén keer per maand mijn update over wat er nú werkt op YouTube: strategie, formats en wat de data laat zien. Geen reclame, geen ruis — uitschrijven kan altijd.

Je gegevens gebruik ik alleen om je mijn maandelijkse update te sturen — geen spam, uitschrijven kan altijd. Liever eerst praten? Plan een kennismaking.