De trailer van ‘Pilotendroom’, op het kanaal van Transavia.
Een realityserie in eigen huis
Wie piloot wil worden, kijkt niet naar een wervingsvideo. Die volgt mensen die het pad al lopen. Dus maakten we een serie: echte mensen, echt werk, over langere tijd gevolgd — een jaar productietijd, van formatontwerp tot montage.
Ik regisseerde en produceerde de serie. Cumulatief goed voor twee miljoen weergaven — en de eerste realityserie die Transavia zelf maakte.
- Employer branding als programmering, niet als campagne
- Kandidaten over langere tijd gevolgd, ook als het tegenzat
- Een jaar productietijd, in eigen huis
De keuze valt lang vóór de zoekbalk
Een vliegticket kiezen mensen op prijs — tenzij ze al een voorkeur hebben. Die voorkeur bouw je niet in de week van de boeking, maar in de maanden ervoor: met programma's die mensen kijken omdat ze leuk zijn, niet omdat ze verkopen.
Daarom draaiden op hetzelfde kanaal reisprogramma's naast de realityserie. Twee doelgroepen, twee opgaven, één programmering die ze allebei bedient.
- Reisprogramma's als merkvoorkeursstrategie
- Eén kanaal, twee publieken die elkaar niet in de weg zitten
- Kijktijd als bewijs dat een format werkt
Video volgt
Ruimte voor een tweede video: een reisprogramma of een blik achter de schermen.