De trailer van ‘Pilotendroom’, op het kanaal van Transavia.
Een realityserie in eigen huis
Wie piloot wil worden, kijkt niet naar een wervingsvideo. Die volgt mensen die het pad al lopen. Dus maakten we een serie: echte mensen, echt werk, over langere tijd gevolgd — een jaar productietijd, van formatontwerp tot montage.
Ik regisseerde en produceerde de serie. Cumulatief goed voor twee miljoen weergaven — en de eerste realityserie die Transavia zelf maakte.
- Employer branding als programmering, niet als campagne
- Kandidaten over langere tijd gevolgd, ook als het tegenzat
- Een jaar productietijd, in eigen huis
Een paar tientjes meer voor die groene stoelen.
Vliegen is tot achter de komma gestandaardiseerd: hetzelfde toestel, dezelfde regels, dezelfde route. Het onderscheid zit niet in wat je verkoopt — het zit in wat mensen bij je voelen.
Daar is de merkvoorkeurstrategie op gebouwd, met YouTube als motor. Niet om tickets te verkopen, maar om zó vaak vertrouwd langs te komen dat je in een rij goedkope zoekresultaten tóch die ene aanklikt. De vertrouwde groene stoelen.
- ‘Gek op Reizen’ — voorkeur bouwen in de maanden vóór de boeking
- Eén kanaal, twee publieken die elkaar niet in de weg zitten
- YouTube als motor onder een bredere merkvoorkeurstrategie
Uit ‘Gek op Reizen’: de eerste aflevering, over Salzburg.