Uit ‘MasterMilo on Tour’, op het kanaal van HBM Machines.
De meeste formats floppen.
Niet door gebrek aan budget — door gebrek aan formule. Welk karakter draagt de serie? Welk avontuur past bij hem? En waarom kijk je de vólgende aflevering?
Als regisseur en producent bouw ik al jaren formats. Bij ‘Milo on Tour’ dokterden we maanden tot de formule klopte — voor alle drie de kanten tegelijk. Afleveringen halen soms meer dan duizend likes; voor een merkkanaal is dat ongekend. Geen trucje. Vakwerk.
- Winst voor de maker: nieuw publiek aanboren op een nieuw kanaal
- Winst voor het merk: kijktijd in de wereld van HBM
- Winst voor de kijker: gewoon goede televisie op internet
Fun & games in de wereld van techniek
In ‘Milo versus Richard’ nemen YouTuber MasterMilo en coureur Richard Verschoor het tegen elkaar op in een wereld vol technisch vernuft.
Ik schreef het vanuit één beeld: twee kleine jongetjes die cowboytje spelen. Die grap zit er ook echt in — cowboymuziek onder de serie, en in de leader een klassieke showdown waarin ze geen revolver trekken maar een boormachine.
HBM gaf me de ruimte voor conceptwerk, en juist dat vertrouwen maakte het mogelijk om met aandacht een serie te bouwen die het kanaal een succesvolle start gaf.
- Meerdere formats naast elkaar, één herkenbaar speelveld
- Elke serie een eigen belofte, zodat kijkers weten waarvoor ze komen
- Het merk zit in het gebruik, niet in de boodschap
De trailer van ‘Milo VS Richard’, op het kanaal van HBM Machines.
Uit ‘Robin op stage’ met Robin Roggeband (Hersenlooz), op het kanaal van HBM Machines.
Ander karakter, ander programma.
Robin Roggeband — online bekend als Hersenlooz — is geen tweede Milo. Andere energie, ander publiek, dus een ander format: in ‘Robin op stage’ loopt hij mee waar het echte werk gebeurt, van rallywerkplaats tot tractor pulling met negenduizend pk.
Dat is het verschil tussen een influencer inhuren en een programma bouwen. Je zet niemand in een format dat niet bij hem past — je bouwt het format om hem heen.
- Elk karakter zijn eigen verhaalvorm
- Het format volgt de maker, niet andersom
- Zo blijft het kanaal groeien zonder één formule uit te melken
Van kijkers naar een publiek
Een kanaal is pas een kanaal als mensen ervoor thuisblijven — of juist de deur uitgaan. ToolFest is daar het bewijs van: een eigen evenement waar de fans van het merk daadwerkelijk naartoe komen.
Dat is het verschil tussen bereik en aanhang. Bereik gaat weg zodra je stopt met betalen. Een publiek blijft.
- Een eigen evenement dat het kanaal voedt, en andersom
- Kijkers die elkaar én het merk in het echt tegenkomen
- Het bewijs dat er een gemeenschap staat, niet alleen een teller
ToolFest 2026: de terugblik op het eigen evenement, op het kanaal van HBM Machines.